Wednesday, September 29, 2010

Bye bye Vox, hello Blogger

As Vox is closing its doors as of 30 September 2010 the CRAVING CREATIVITY blog is moved to this location. So hello new opportunities and new readers. Almost all old blogpost have been transfered to here, including all data. However in the proces the videos weren't that easy to copy. At the momet they are all shown as HTML link in the text but we'll change that soon.

So the search for creative marketing campaigns from around the globe will continue. In the meantime have a look at our website: www.cravingcreativity.com.

Have fun browsing this blog. The design and all other stuff will change soon. Then it's time to add more fun blogposts... (to be continued)

Tuesday, June 29, 2010

Branding: a dirty Kiwi mind is a joy forever

A collection of interesting branding or advertising campaigns from New Zealand. It's almost like it's always brands from small countries that are able to get the public's attention in more interesting and successful ways... Or the smaller the country, the more creative the marketers? Definitely. :-)

Pussy Energy Drink

Great name and awesome taste. Have you ever had pussy from a can before?
"Pussy is a 100% natural drink. No nasty chemicals and nothing manufactured. It is made for people looking for a natural alternative.The name Pussy shocks and demands attention - that's the point. Inhibition is a recipe for mediocrity. This is a premium energy drink named with confidence."
A classic by now... Get evil with Demon energy drink.

"Demon Energy – the newest, baddest and most kick ass energy drink to explode on the market! It’s no surprise we get asked “where do you come from?”, but unlike your dad, we won’t tell you to ask your mum (we already talk to her all the time).

Basically, we were sick of the mambe pambe girlie energy drinks that leave you feeling ripped off, so Demon Energy was created to give you a massive hit of energy in a man’s size 500ml can - We live the Demon lifestyle - join us and rock this country. Live with no regrets. No Limits – No Laws!!!"
Demon-can


Hell Pizza
Ah and as usual we just have to add Hell Pizza... The masters of provocative campaigns. Check out this campaign for their Lust pizza, the ultimate pizza for meat lovers.

However things have changed, as the new TV ads for Hell are more like a copy of Apple's famous Mac vs PC ads. Less provocative but fortunately still funny as...
Sexgear.co.nz
Love the play on words on this billboard...

Update 19 July 2010
Miss Helen's Massive Melons
Ah Kiwis really love their energy drinks, interesting brand names, and ditto labels... ;-)

Tuesday, June 22, 2010

Ambush marketing: will there be an answer to the orange dresses?

Well I don't think I need to explain what this article is about. Okay for those of you who have been living under a rock for the past week... During the Netherlands vs Denmark game at the FIFA World Cup 2010 in South Africa, Dutch brewery Bavaria used a team of 35 gorgeous women as ambush promo team. They were disguised as Danish fans but soon changed outfits as they were wearing orange dresses (Dutch dresses) underneath. Bavaria created these orange dresses with a small logo on the back as a give-away for the Dutch market.
Sorry Budweiser, FIFA Just Sold a Boatload of Beer for Your 
Competitor

It was an awesome marketing stunt that turned out to be really effective for Bavaria. Everyone is talking or blogging about it. Just Google BAVARIA and ORANGE DRESS and you'll be surprised at how many websites and newspapers around the world ran the story. There is even a Facebook group 'FREE the orange dress "Bavaria-girls" at the World Cup in South Africa!'

This is all thanks to FIFA and the way they handled this ambush campaign. In 'Sorry Budweiser, FIFA Just Sold a Boatload of Beer for Your Competitor' some of the effects of this is explained. To quote a paragraph from the article: “Now soccer fans the world over know a few things about Bavaria Beer, namely: 1. It exists. 2. It’s a competitor to Budweiser. 3. It’s associated with a group of gorgeous, blonde soccer babes with bright smiles and sun-kissed skin who got frog-marched out of Soccer City stadium in Cape Town by 40 security guards just for supporting their team.“

Oh by the way, Budweiser is the official sponsor of the 2010 World Cup Football. Did you know? Something most of you probably didn't. Yeah they made some nice World Cup commercials but that's basically all they have done. It really is surprising there is no answer from them at all. Are they asleep? Or do they really have no idea how to respond?

Hey you're the main sponsor, you've paid an enormous amount of money to make that possible so man up and take action. Take control again. A relative small Dutch brewery is getting more attention and used way less money than you. This is the perfect opportunity to show that you are a company that can appreciate a joke, can handle unexpected situations, and can have some fun too.

Well at least there is another beer company standing up to the Dutch dress and making fun of it. Grolsch just started a viral to show what you can do with a Dutch dress to keep your beer cool, which is their focus this summer: providing cool beer.


For more examples of how companies can respond to challenges, whether ambush or regular... Take a look at Air New Zealand and Southwest Airlines and how they got maximum exposure from a situation like this. Okay it's not the exact situation but they do know how to have fun in their publicity attempts. Check out the videos below. The first one is Air New Zealand challenging Southwest and the second one is the response from Southwest.


So bring it on Budweiser. Show your creativity. Surprise us. We're looking forward to your answer to the orange dresses ambush. And be quick otherwise this window of opportunity will be closed.

Wednesday, June 9, 2010

Most controversial tourism video ads

CNNGo recently published a list of the most controversial tourism video ads. Interesting reading material and real fun to watch. They are all great ads (except for 'There's Nothing Like Australia") that got heaps of publicity. The big question is, was all the publicity and controverse positive or negative in the end? Did people use the product more or did they go to the advertised places? Unfortunately some of these ads weren't that succesfull. Well you be the judge if they represent good taste... Btw, the Air New Zealand ads are brilliant. The one about cougars is just funny, while the 'Nothing to Hide' ad is perfect in getting the message across.

Denmark: Danish mother seeking

"VisitDenmark’s attempt to go viral features a very blond young woman cradling a baby who she identified as the product of a one night stand with a tourist. “I don’t know where you’re from and I don’t even remember your name,” she said and told the daddy to write to her. It was later revealed to be a hoax, and that the single mum was portrayed by a Danish actress. But not before hordes of netizens commented to show their support.

So what exactly does this ad promote? That you can “lure fast, blond Danish women home without a condom,” as a sociologist pointed out?

VisitDenmark manager Dorte Kiilerich begged to differ: “We're telling a nice and sweet story about a modern responsible woman, that lives in a free society and takes responsibility for her choices,” she tells Politiken. Huffington Post user Maderous said: “It worked on me, I've already booked my flight to Denmark. Good stuff.” 
Sweet story or no, the video was pulled by VisitDemark five days after it was posted, during which it attracted well over 800,000 views.

Air New Zealand: Cougar sex ad

What better way is there to promote an airline than to poke fun at the desperate mating antics of single mature women? None, apparently to the folks at Air New Zealand, who made a gleeful mockumentary about cougars on the prowl to promote submissions for an airline photograph competition. 

“The cougar: too old to be your girlfriend, too young to be your mother. The cougar is known predominately for its curious diet, starving itself on sparse vegetation during the day then hunting large slabs of meat at night,” a deep male voice rumbles in the video, Discovery channel-style. 

“Eventually the young male is dragged off to the cougar's inner city apartment, where it will be cruelly made to listen to Enya, or possibly the Eurythmics.”

It doesn’t take a genius to figure out that the ad will leave cougars and rights groups seething. A rape prevention group told The Age that they received complaints from male rape survivors who were nonplussed about their situation being reduced to a joke, while some mature ladies have taken “some offense” to it. About 60 of those who weren’t signed up for the contest.

Australia: “So where the bloody hell are you?” TVC

In 2006 Tourism Australia created mixed -- but mostly bad -- feelings abroad with the now infamous A$180 million “Where the bloody hell are you?” tourism drive. The TV spot has service industry types from all around the country telling the camera they’re preparing for someone’s arrival, and ends with bikini-clad model Lara Bingle at a beach, saying “So where the bloody hell are you?”  

At the mention of the words “bloody hell” government and TV censors all around the world went berserk. The United Kingdom’s Broadcast Advertising Clearance Centre banned the TV spot (a move that they later reversed) and pulled the ad off highway billboards. Canadian regulators pulled it off the air for the world “hell” and promoting ‘unbranded alcohol consumption,” and Singapore censors did away with “bloody hell” altogether, replacing it with a tepid “So where are you?”

Ironically, the hubris didn’t amount to much. Visitor numbers from key Aussie tourism countries dropped after the ad was aired, and Prime Minister Kevin Rudd pronounced the ad a “rolled gold disaster.”

Australia: There’s nothing like Australia

We’re guessing Visit Australia is deeply scarred by their “bloody hell” drive, since what follows is a Paul Hogan-evoking singsong campaign that had critics and the general public jeering.

The “There’s nothing like Australia” TV spot features a montage of Australians at various tourist landmarks singing slightly off-key to a tune that would fit nicely in a Disney cartoon. The video won’t be launched globally until the middle of this month, but is already attracting its share of haters.

"Why do we have to portray ourselves as a nation of backward bogans stuck in a timewarp on the global stage?” Mumbrella user LijaJ said. “The world is going to think there is not one person in Australia who can sing,” complained another user Nikki.

Air New Zealand: Bodypaint Ad

Leave it to Air NZ to produce yet another envelope-pushing ad in rapid succession.
Their salacious “nothing to hide” campaign features their very fit crew members going about their routine duties in nothing but body paint, to the passenger’s scandalized delight. Airline CEO Rob Fyfe also made an appearance in the ad and was named New Zealand’s sexiest businessman by netizens. Air New Zealand later extended their bodypaint campaign to their in-flight safety videos.

Some passengers, however, found the nudity in the ad offensive. "The last thing I want to see when I fly is some fat Air NZ flight attendant's rear end," Stuff.co.nz quoted one customer as saying."

(list created by Tiffany Lam from CNNGo)

Tuesday, June 8, 2010

Most complained about ads in New Zealand of 2009

1. Hell Pizza, billboard. "At least our brownies won't eat your pet dog". (62 complaints, racist). Upheld.
Hell Pizza
The billboard carried the catch phrase "at least our brownie won't eat your pet dog", a reference to Tongan Paea Taufa being found roasting the pitbull terrier-cross in an umu at his Mangere home.

2. Stihl chainsaw, television. Dying man tells son to "look after your mother", but the son reports the old man has left him the chainsaw. (52, bad taste, insensitive). Not upheld.
3. Erotica Lifestyles Expo, billboard. Two nuns praying, one "good by day" the other "naughty by night". (45, morally and religiously offensive). Not upheld. 

4. U tampons, television. A woman accompanied by an animated beaver is implored to give it tampons as "you've only got one". (44, objectified and degraded women). Not upheld.U Beaver Pamper
 
5. ASB Bank, website, billboard, in-store, bus. "We've been a Kiwi Bank since 1847", creating the impression it is New Zealand-owned. (25, misleading). Not upheld.

6. ACC, newspaper. Ad explained ACC motorcycle levies, but motorcyclists said it overstated their chances of having a claim-related accident. (20, misleading). Not upheld. 

7. Widex hearing aids, billboard. Woman wearing only a coat, high heels and stockings, with a message "to hear no evil would be a bit of a shame". (19, offensive to women). Not upheld. 

7. Sky TV, television. Viewers told they can "escape" a bad day using MySky, with one unfortunate shown having his hands chomped off by a shark. (19, violent and offensive). Not upheld. MySky Funny Commercial: Que Sera Sera [Losers But Happy]

9. Cadbury, television. Ad for Moro chocolate bar showed a brief clip of two horses mating. (10, offensive and unsuitable for children). Not upheld.
9. Coca Cola, television. Under-dressed women dancing around a newly single man, who says "you don't want to be with one woman, when there are so many women out there". (10, discriminatory toward women). Settled, withdrawn by advertiser.
9. D Vice, billboard. Four people kneeling in prayer, with one woman smiling. A caption says "anal beads from $55.99". (10, offensive to Catholics). Upheld.
2314895.jpg

9. Mediaworks NZ, radio. An ad for TV3 website had a recording of David Bain's 111 call after finding his family dead. "A lot can happen in 30 seconds, that's why we update our website around the clock". (10, personal recording, offensive). Settled, withdrawn by advertiser.
(source: Stuff.co.nz)

Saturday, May 1, 2010

The power of music in advertising

One factor that can really make (or break) a TV commercial is the music. Great music draws everyone's attention. Although everyone has a different opinion on what actually is good music. But it is always a pleasure to watch a commercial that either uses a classic song or comes up with a relative new artist's song. Those ads make you want to look them up online to watch them over and over. That's the power of music.
Here are some examples that recently caught my eye (and a classic at the end)...
adidas Originals - The Street Where Originality Lives
In this Adidas commerical it really is the song that is the star. A great soul classic 'Why Can't There Be Love' by Dee Edwards


 
Fiat 500: everyday masterpiece (2010)
In this one, it is the combination of the happy music ('Time for mo' by Tiziano Lamberti) and the fast-paced video. A TV ad that really brings you in a summertime mood. Let's drop the top of the convertible and go... Or make a stop at the Fiat dealer to buy one. :-)



Telfort (mobile telecom)
In 2005 Dutch mobile telecom provider went alternative by using Dutch rock/hardrock/punk/metal-band Peter Pan Speedrock in their commercial. The message, don't dive into just any mobile plan.



Tuesday, April 27, 2010

Hoe werkt dat Twitter eigenlijk?

Soms kom je in situaties waarvan je nooit gedacht had dat ze nog bestonden. Zo was ik recentelijk in een gezelschap van mid-twintigers waar ik de volgende uitspraak hoorde: “Twitteren? Wat moet je ermee? Ik snap er in elk geval niets van.”

Toen verscheen in dagblad De Pers ook nog eens het bericht 'Marketeers snappen het niet meer' (d.d. 9 april 2010). De strekking van het artikel was dat volgens de vertrekkende marketingbaas Simon Clift van Unilever marketeers tussen de 30 en 45 jaar de boot gemist hebben als het gaat om social media. Vooral als ze er zelf geen gebruik van maken of geen kinderen hebben die het uit kunnen leggen.

Hoog tijd dus voor een lesje sociale media. Om te beginnen met een opfriscursus Twitteren, één van de leukste sociale media omdat het zo lekker snel en direct is. Geschreven in lekentaal, te begrijpen voor en in te zetten door zowel de zakelijke als de particuliere gebruiker.


Wat is het?
Twitter werd in 2006 opgericht en is een internetdienst waarbij gebruikers berichten van maximaal 140 tekens kunnen publiceren. Het is zeg maar een soort dienst die SMS-jes online publiceert. Kort gezegd, het is een communicatiedienst. En communicatie bestaat uit een zender en ontvanger die een boodschap op wat voor wijze dan ook overbrengen (heen- en weer). Een belangrijke zin om te onthouden.

In 2007 werden er nog slechts 5.000 berichten (Tweets) per dag verstuurd. In februari 2010 werd bekend dat het aantal Tweets nu al op 50 miljoen per dag staat. Dat is dus 600 berichten die wereldwijd per seconde verstuurd worden.


Twitter-taal
Uiteraard hoort er bij een nieuw fenomeen ook een eigen taal of woordgebruik:
  • Tweet – een bericht van 140 tekens dat je plaatst, hetzij via de computer, mobieltje, of welk apparaat ook maar met het internet verbonden is. Een tweet wordt opgenomen in de informatierivier die Twitter is en opgepikt door een ieder die er geïnteresseerd in is. Om een (openbaar) bericht aan een andere gebruiker te sturen, zet men @[username] voor het bericht. Waarbij 'username' de naam van de betreffende Twitter gebruiker is.
  • Retweet – het doorsturen van een bericht van een andere gebruiker. Gebruikelijk is om een opmerking bij het bericht te plaatsen zodat anderen weten waarom het bericht ge-retweet wordt. Een retweetbericht wordt voorafgegaan door RT (van retweet) en @[username], zodat men de bron van het bericht ziet.
  • Direct message – het versturen van een bericht aan een gebruiker dat alleen door die persoon te zien is.
  • Hash tag (het # teken) – dit teken wordt gebruikt om berichten te groeperen en makkelijker vindbaar te maken. Dus bij een bericht over marketing kan er #marketing in gezet worden zodat anderen het beter kunnen vinden met een zoekopdracht.
  • Follower (volger) – Op Twitter kunnen gebruikers elkaar volgen. Het klinkt misschien eng maar dat is het niet. Volgen doe je bij iemand die in jouw ogen interessante dingen te melden heeft. Op de Twitter website of door gebruik te maken van een Twitter-applicatie zie je zijn/haar berichten direct verschijnen zonder dat je hoeft te zoeken. Twitter houdt bij hoeveel mensen je volgt en door hoeveel jij gevolgd wordt.
  • Tweetdeck – Applicaties als Tweetdeck (er zijn er meer) maken het gebruik van Twitter makkelijker, sneller en leuker. Je kunt namelijk alles vanuit één stukje software zien en doen, van tweets tot directe berichten en van het plaatsen van foto's tot het inkorten van links in berichten. Ook kunnen er meerdere accounts tegelijk beheerd worden.
  • Mistweet – een tweet waar je later spijt van krijgt.
  • Dweet – een Twitter berichter dat verzonden is terwijl de afzender dronken was.
  • Twittfeinated – Zo hyper van het Twitteren dat je niet meer kunt slapen.

Hoe werkt het?
De tweets kunnen op verschillende manier worden verzonden:
  • www.twitter.com – Inloggen, typen en zenden. Voila.
  • Applicaties zoals Tweetdeck – om alles nog sneller te laten verlopen. Vanaf de computer of laptop kan men verschillende accounts bijhouden, tweets van volgers overzichtelijk zien en tweets die aan je gericht zijn direct zien (iets wat via de Twitter website lastiger is).
  • Mobiele telefoon – Via SMS of mobiel internet. Altijd en overal.


Wat kun je ermee?
Belangrijk om te onthouden is dat Twitter een communicatieplatform is. Het draait allemaal om interactiviteit en tweerichtingsverkeer. Als Twitter alleen gebruik wordt om berichten de wereld in te slingeren staat het gelijk aan preken op een zeepkistje en zullen mensen snel weer doorlopen.

Het is een ideaal middel voor bedrijven om de communicatie met de klant aan te gaan. Klanten kunnen laten weten wat ze van een product of dienst vinden en de organisatie kan er snel op reageren. Met de nadruk op snel. Twitteren is niet iets dat er even tussendoor gedaan wordt als er even een paar minuten over zijn. Twitteren vereist commitment. Zie bijvoorbeeld @flyairnz, die snappen het echt.

Gouden regels voor beginners
Er zijn een aantal do's en don'ts waar je als beginnende Twitteraar aan dient te denken. Sommige van deze gouden regels hebben namelijk direct invloed op de populariteit van je tweets.
  • Profielfoto – Foto's van je favoriete cartoon- of filmfiguur zijn een NO GO op Twitter. Het draait namelijk om persoonlijke communicatie. Voor persoonlijk gebruik van Twitter is een recente foto het beste voor je profiel. En voor bedrijven kan een logo maar een logo met een twist kan het vele malen persoonlijker en succesvoller maken. Een hele briljante profielfoto is die van @whereivebeen, een zakelijk logo en toch heel warm en persoonlijk.
  • Bio – Zorg ervoor dat je bio-tekst up-to-date en relevant is, zodat men kan zien wie je bent of wat voor bedrijf het is. Zorg ook dat een website vermeld wordt.
  • Persoonlijke pagina – Om onderscheidend te zijn, kun je je profielpagina naar eigen smaak aanpassen met kleuren e.d. of zelfs een compleet eigen achtergrond plaatsen.
  • Een volger hoeft niet terug gevolgd te worden – Het is belangrijk dat je alleen mensen/organisaties volgt die je zelf interessant vindt en die iets voor je toevoegen. Het is leuk als iemand je volgt maar je hoeft het niet terug te doen als je die persoon of organisatie niet zo interessant vindt.
  • Wees selectief – Ook op Twitter zijn spammers of fakers actief. Check dus altijd het profiel zodra iemand je volgt en klik gerust op 'blocken' bij een schimmig profiel/tweets. Foute volgers halen je geloofwaardigheid naar beneden.
  • Een tweet per dag – Niet echt een vaste regel maar zorg er voor dat er regelmatig getweet wordt, zeker bij een zakelijke inzet. Twitter draait om communicatie en snelheid.
  • Ken je doelgroep – Weet voor wie je tweets interessant zijn. Ben je bijvoorbeeld een Nederlands bedrijf dat zich puur op de Nederlandse markt richt met een Nederlands product dan heeft het weinig zin om in het Engels te tweeten. Pas je aan aan je doelgroep, zoals altijd.
  • Tweet en retweet – Door interessante tweets van anderen te retweeten, maak je jezelf vele malen interessanter. Je tweets komen dan pas echt tot leven.
  • Communicatie = tweerichtingsverkeer – Doe dus meer dan alleen je eigen boodschappen in de Twitter informatiestroom te gooien. Maak contact met anderen. Retweet. Wees interactief.

Dit zijn slechts een aantal tips en pointers. Natuurlijk zijn er veel meer en heeft iedereen er zijn eigen mening over. Ga er dus gewoon voor en werp je in de informatierivier van Twitter. Have fun.

Tweet als het nuttig was.


Update 7 mei 2010: Wat interessante feiten en cijfers over Twitter...

http://crenk.com/wp-content/uploads/2010/05/twitter-facts-and-figures.gif